Tin bóng đá - Khi PSG chạm đến thiên đường Champions League

1/6/2025

Tin bóng đá - Sau 55 năm, cuối cùng thì người Paris đã có thể tự hào nói trước thế giới: Đây là thủ đô của bóng đá châu Âu.

Bạn đang xem tin tức tại trang web https://vuicungbongda.com

"Ici c’est Paris" (Đây là Paris) là câu slogan quen thuộc của PSG. Sáng nay, trên ấn bản của tờ thể thao hàng đầu nước Pháp L’Equipe, trang bìa đề dòng tiêu đề to tướng: "Ici c’est Paradis" (Đây là thiên đường). Vẫn là cách chơi chữ điệu nghệ của người Pháp, nhưng không còn là giọng châm biếm chua cay thường thấy, mà là niềm tự hào sau chức vô địch Champions League đầu tiên trong lịch sử của PSG, cũng là lần thứ hai một CLB Pháp đứng trên đỉnh danh vọng châu Âu.

Cho đến trước mùa giải 2024-2025, các thế hệ nhân khẩu học hậu Millennial (gen Y) chủ yếu biết tới PSG như một món hàng xa xỉ của những ông chủ dầu mỏ Qatar. Cựu danh thủ Philipp Lahm từng ví von "PSG như một cửa hàng Samaritaine của châu Âu".

Bên bờ sông Seine của Paris, trung tâm thương mại Samaritaine nằm cách bảo tàng Louvre chừng 5 phút đi bộ. Tòa nhà này được cải tạo lần gần nhất với chi phí 850 triệu USD, với nội thất được ốp gỗ và có một khu VIP. Những sản phẩm được bày bán đều đến từ các thương hiệu xa xỉ như Dior, Gucci, Prada và Louis Vuitton. Những đôi giày có giá hơn 1.100 USD. Những chai săm-banh có thể được đặt hàng riêng theo ý từng khách hàng. Những lọ nước hoa đôi khi có giá đến 6 con số.

Samaritaine có sức hấp dẫn đặc biệt. Khách bước vào, dạo quanh và chiêm ngưỡng những món hàng không khác gì thưởng lãm bức tranh Mona Lisa được trưng bày tại Louvre. Ai nấy cũng muốn được mục sở thị, giống như Tháp Eiffel hay Nhà thờ Đức bà Notre Dame. Samaritaine như một kỳ quan. Chủ sở hữu của tòa nhà, Bernard Arnault – một trong những người giàu nhất châu Âu – đã sưu tập tất cả các thương hiệu quý tộc nhất vào lâu đài như trong truyện cổ tích của mình.

Xét ở một khía cạnh nào đó, PSG từng giống như một Samaritaine. Những cầu thủ đắt giá bậc nhất làng túc cầu đều từng tụ hội dưới cùng mái nhà CLB này.

Ngày 12/8/1970, PSG được thành lập. 55 năm là một độ tuổi trẻ, và PSG thật non nớt khi đặt cạnh những tên tuổi truyền thống của châu Âu, chẳng hạn bại tướng gần nhất Inter Milan – đội bóng được ra đời từ 1908.

Với những sở thích hoặc thú chơi – như pha cà phê, cắm trại, hoặc cả chơi điện tử – thường có hai hệ người chơi: những người thích thu nhặt, chế đồ, bỏ ra chi phí thấp và những người không ngại đập một số tiền lớn để đi liền lên "high-end". Qatar Sports Investments (QSI), hay giới chủ của PSG, thuộc dòng thứ hai.

Kể từ khi được tiếp quản bởi những người Qatar năm 2011, chỉ trong thời gian ngắn, PSG đã xây dựng gần như mọi yếu tố cần thiết của một CLB lớn: một lượng người hâm mộ cuồng nhiệt, một đội hình chất lượng (và thật sự gắn kết ở mùa giải này), những bản anh hùng ca với kình địch Olympique Marseille ở giải quốc nội, những HLV danh tiếng dễ dàng được lôi kéo và sắp tới là một SVĐ mới thuộc toàn quyền sở hữu của CLB (sân Parc des Princes hiện tại thuộc sở hữu của thành phố Paris).

Điều duy nhất mà PSG không thể xây dựng, dù có đầu tư bao nhiêu công sức hay tiền bạc, chính là niềm tự hào lịch sử. Có lẽ cũng vì vậy mà họ mới thuê một nhà sử học, có tên Michel Kollar, người nắm rõ từng chi tiết trong hành trình 55 năm để kể sử về CLB.

Trong cuốn sách mang tên "Va-Va Voom: Lịch sử hiện đại bóng đá Pháp" của tác giả Tom Williams, ở chương về CLB PSG, có đoạn viết: "Đối với một thủ đô lớn của châu Âu, thật ngạc nhiên khi Paris từng bị xem là vùng trũng của bóng đá."

Không phải Paris không yêu bóng đá, nhưng với vô số điểm nhấn văn hóa và giải trí, nó từng bị xem là môn thể thao mang tính "tỉnh lẻ". Bordeaux, Nantes, hay Marseille thống trị bóng đá Pháp, trong khi Paris chỉ có những thử nghiệm thất bại như Gallia, Stade de Paris, Cercle Athletique de Paris, Stade Francais, Racing de Paris, hay Matra Racing.

Chỉ Racing Club de France và đặc biệt là Red Star – hai CLB lâu đời nhất của Paris, được thành lập lần lượt vào các năm 1896 và 1897 ở những vùng ngoại ô – là tồn tại. Riêng từ mùa tới, lần đầu tiên, Paris có hai đội bóng cùng chơi ở Ligue 1, giải đấu hàng đầu nước Pháp. Bên cạnh PSG sẽ là Paris FC, đội bóng mới được thăng hạng và hiện thuộc sở hữu của tỷ phú Bernard Arnault, ông chủ đế chế thời trang xa xỉ LVMH và cũng là sở hữu Samaritaine kể trên. Nhưng cũng như PSG, Paris FC còn rất trẻ, mới tồn tại 55 năm.

Giữa hai đội cũng có mối liên hệ mật thiết. PSG được thành lập năm 1970, khởi nguồn từ sự chia tách với Paris FC và sáp nhập với Stade de Saint-Germain, một CLB đến từ khu vực ngoại ô phía tây giàu có Saint-Germain-en-Laye. Tên gọi hiện tại của PSG cũng bắt nguồn từ đây.

"Chúng tôi không quá lâu đời, nhưng chúng tôi có một lịch sử đẹp, thú vị và đầy những khoảnh khắc đáng nhớ", nhà sử học Michel Kollar của PSG bảo vệ quan điểm. PSG đã trải qua nhiều giai đoạn, giành được một số danh hiệu quốc nội (12, tính đến trước khi được Qatar mua lại, so với 54 hiện nay).

Những bước đi ban đầu của CLB được phản ánh qua các đời chủ tịch Daniel Hechter (1974-78) và Francis Borelli (1978-91). Nhà thiết kế thời trang danh tiếng Daniel Hechter cùng với những người bạn như nam diễn viên Jean-Paul Belmondo đã mua lại CLB và dẫn dắt đội bóng thăng hạng lên Division 1 vào năm 1974. Hechter còn thiết kế nên bộ trang phục sân nhà nổi tiếng của PSG với sọc đỏ biểu tượng (được gọi là "sọc Hechter"), trước khi ông bị lật đổ bởi một bê bối liên quan đến việc sử dụng trái phép doanh thu tiền bán vé để tăng lương cho cầu thủ.

Sau đó, một nhà xuất bản, Francis Borelli, người từng là thành viên trong ban lãnh đạo đầu tiên, trở thành chủ tịch, giúp CLB đến với danh hiệu đầu tiên vào năm 1986 và đưa vào sử dụng những phòng VIP đầu tiên trong bóng đá tại Parc des Princes. Song cuối cùng, ông lại đối mặt với án tù treo 8 tháng vì biển thủ 51 triệu franc, số tiền mà ông đã chiếm dụng.

Kể từ 1984, Canal+ tiếp quản và bắt đầu đầu tư vào PSG, trong bối cảnh các trận đấu của đội bóng được phát sóng trên kênh này. Trước 1977, thành phố Paris được quản lý bởi chính quyền nhà nước Pháp thay vì một thị trưởng được bầu, và do đó không có cơ quan địa phương nào đủ khả năng thúc đẩy nguồn vốn cho một đội bóng địa phương. Kỳ vọng của Canal+ hoặc có thể là của thị trưởng Paris khi đó, ông Jacques Chirac, là biến PSG trở thành ngọn cờ đầu của bóng đá Pháp, chí ít là cạnh tranh với Marseille.

Giai đoạn ấy, PSG cũng có những khoảnh khắc đẹp, với những David Ginola, George Weah, Youri Djorkaeff, Ronaldinho... hay trận thắng 4-1 trước Real Madrid ở lượt về tứ kết để loại đối thủ khỏi UEFA Cup, với khoảnh khắc của "mũ cối vàng" Antoine Kombouare.

Sau những năm bất ổn, tháng 6/2006, Canal+ bán PSG cho một quỹ đầu tư Mỹ (Colony Capital), một công ty đầu tư Pháp (Butler Capital Partners) và một ngân hàng Mỹ (Morgan Stanley). Cuối cùng, đến hè 2011, là sự nhảy vào của QSI.

14 năm qua của PSG dưới thời người Qatar có thể được nhìn nhận qua ba giai đoạn. Thứ nhất, giai đoạn ổn định ở đỉnh cao (2011-2017). Thứ hai, giai đoạn của những ngôi sao và "bling-bling" (sự hào nhoáng), khởi đầu bằng cú sốc chuyển nhượng Neymar với giá 263 triệu USD (2017-2023). Thứ ba, giai đoạn bình thường hóa, xoay quanh một dự án gắn kết và bền vững hơn (từ 2023).

Mỗi giai đoạn đều mang lại những bài học quý giá. Sự kiện "remontada" (trận đấu PSG bị Barca ngược dòng thắng 6-1 tại lượt về dù dẫn 4-0 ở lượt đi) đánh dấu một bước ngoặt khác: sau sự cố đầy tranh cãi về trọng tài, ban lãnh đạo PSG nhận ra cần phải có tiếng nói trong các tổ chức quốc tế, cần gia tăng ảnh hưởng. Từ đó dẫn đến sự tham gia tích cực của Chủ tịch Nasser Al-Khelaifi. Hiện, ông là thành viên Hội đồng quản trị UEFA, Chủ tịch Hiệp hội các CLB châu Âu ECA. Thất bại của bộ ba Neymar-Mbappe-Messi là bước ngoặt cuối cùng: dù thành công ngoài sân cỏ (tăng danh tiếng, phát triển thương hiệu và doanh thu), một chương mới cũng đã mở ra.

Không còn sự phô trương và hệ thống "galacticos", thay vào đó là một chiến lược hợp lý hơn, dựa trên một dự án thể thao gắn kết, một bản sắc lối chơi rõ ràng, cùng một trung tâm huấn luyện và đào tạo hàng đầu.

Sau hai năm quan sát, Al-Khelaifi tin chắc rằng nếu có ai đủ khả năng hiện thực hóa giấc mơ của QSI, đó chính là Luis Enrique. Các lãnh đạo tài chính của PSG đều đồng tình. Nếu giành được Champions League, họ sẽ làm được điều đó theo cách đáng nể nhất: khẳng định thành công bằng một màn trình diễn khiến Paris, với tất cả biểu tượng của một thành phố kỳ diệu, trở thành hình mẫu của bóng đá hấp dẫn. Chiến thắng là một chuyện, nhưng chiến thắng mà thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu là điều khó hơn nhiều.

Điều này đồng nghĩa với các hợp đồng tài trợ, bản quyền hình ảnh tăng vọt và sự giàu có. Nếu mùa hè này, ngoài việc giành Champions League, họ còn vô địch FIFA Club World Cup, ban lãnh đạo ước tính sẽ thu về thêm 567 triệu USD doanh thu cho đến năm 2030, đồng thời có thể vượt qua Real Madrid để trở thành CLB có doanh thu cao nhất hành tinh.

Song song với đó, chiến lược truyền thông cũng được làm mới. Mục tiêu giành chức vô địch Champions League, từng được Al-Khelaifi tuyên bố mỗi đầu mùa, giờ không còn được nhấn mạnh. Nói như Luis Enrique vào tháng 9/2023, trước thềm trận đấu đầu tiên của ông ở Champions League khi làm thuyền trưởng PSG, thì là: "Khi một CLB bị ám ảnh bởi điều gì đó, chẳng bao giờ tốt cả. Bạn cần tham vọng, nhưng ám ảnh thì không hiệu quả."

Thay vào đó, thông điệp của Al-Khelaifi là "làm tốt hơn mùa trước" hoặc "hướng tới bán kết". Dĩ nhiên, không ai từ bỏ giấc mơ chinh phục ngôi vương, dù âm thầm. Đó không phải là nghịch lý nhỏ: khi PSG ngừng tuyên bố ám ảnh về Champions League – vốn từng là thước đo tâm trạng mỗi mùa bóng – thì đó lại là lúc họ gần hơn bao giờ hết để giành lấy danh hiệu lớn và hiện thực hóa giấc mơ mà mình luôn ấp ủ.

Điều nghịch lý lớn nhất là PSG đạt đến đỉnh cao mà không có Ibrahimovic, Neymar, Mbappe hay Messi – những ngôi sao từng tạo nên tầm nhìn chưa được vươn tới của hoàng gia Qatar – mà thông qua lối chơi tập thể đầy gắn kết, với trái tim nơi hàng tiền vệ được chỉ huy bởi Vitor Ferreira hay Vitinha, người từng bị Wolves từ chối.

Phải thừa nhận rằng PSG trẻ trung này thật sự cuốn hút và đầy sức sống, khiêm tốn và mang đậm chất địa phương. Cố vấn thể thao Luis Campos vốn chủ trương mang về những cầu thủ trẻ và nếu tốt nhất là người Pháp, khác hẳn với những gì từng chứng kiến trước đây. Nhưng dĩ nhiên, đây vẫn là một đội bóng được xây dựng với chi phí khổng lồ. Desire Doue, mới chỉ một-hai mùa giải được đá chính ở đội một của Rennes, được PSG dễ dàng bỏ ra hơn 55 triệu USD để mang về. Bradley Barcola cũng đã có giá 50 triệu USD. Rồi còn Khvicha Kvaratskhelia, PSG "búng tay cái một" với 90 triệu USD trong kỳ chuyển nhượng mùa đông.

Ký giả Jonathan Liew, một "chiến binh" bền bỉ của mặt trận đả kích "sportswashing" (nôm na là "tẩy trắng thông qua thể thao"), từng có một nhận xét gai góc: "Tại Paris, công thức luôn là: sự giàu có vô biên, cộng với dòng dõi hoàng gia, nhân với chiến lược PR hoàn hảo, sẽ tạo ra đẳng cấp không cần nỗ lực. Hành động nhanh, phá bỏ cái cũ, tạo ra cái mới. Việc chuyển hướng sang hình ảnh "đáng mến" chỉ là một ví dụ khác của sức mạnh mềm Paris/Qatar, khả năng định hình lại câu chuyện, một chiến dịch xây dựng thương hiệu được thực hiện hoàn hảo bởi một quốc gia nơi phụ nữ vẫn có thể mất quyền được hỗ trợ tài chính nếu từ chối quan hệ với chồng mà 'không có lý do chính đáng'".

Liew tiếp tục: "PSG có thể chi trả cho tất cả những điều này, sẵn sàng loại bỏ những cầu thủ thất bại, chịu đựng những khoản lỗ lớn, bởi sứ mệnh của họ lớn hơn nhiều so với một danh hiệu Champions League hay một vị trí trên bảng xếp hạng tài chính của Deloitte, thậm chí lớn hơn cả bóng đá. Đầu tư của Qatar là một ván cờ 4D: một cỗ máy phức tạp của "sportswashing", ưu ái chính trị và thời trang cao cấp, được xây dựng trong hơn một thập kỷ và thành công của nó chỉ có thể được đo lường một phần qua khả năng đánh đầu của trung vệ Marquinhos."

Tháng 2/2013, PSG từng công bố phiên bản logo mới được điều chỉnh, sau một thiết kế bí mật khiến các thành viên phòng marketing không được phép tiết lộ qua email. Trong đó từ "SAINT-GERMAIN" được chuyển xuống phần dưới của logo, để lại từ "PARIS" nổi bật với chữ in hoa lớn phía trên hình ảnh Tháp Eiffel cách điệu.

CLB đã dựng các áp phích khắp thành phố, ghi hình các cầu thủ trước những địa danh nổi tiếng của Paris như Tháp Eiffel, Khải Hoàn Môn, nhà hát Opera Garnier, nhằm gắn kết hình ảnh đội bóng với thành phố trong tâm trí của cả du khách lẫn người dân địa phương. Mỗi khi có bản hợp đồng mới nổi bật, PSG luôn tận dụng Tháp Eiffel làm phông nền, tổ chức các buổi chụp ảnh ấn tượng trước địa danh này, như khi Zlatan Ibrahimovic ra mắt năm 2012 hay thắp sáng Tháp Eiffel để vinh danh Neymar khi anh gia nhập năm 2017.

Cuối cùng, sau 55 năm, với rất nhiều những cuộc thỏa hiệp của người hâm mộ, PSG giờ là niềm tự hào đích thực của Paris.

Hoàng Thông

Tin bong da - Khi PSG cham den thien duong Champions League

Tin bong da - Sau 55 nam, cuoi cung thi nguoi Paris da co the tu hao noi truoc the gioi: Day la thu do cua bong da chau Au.

Ban dang xem tin tuc tai trang web https://vuicungbongda.com

"Ici c’est Paris" (Day la Paris) la cau slogan quen thuoc cua PSG. Sang nay, tren an ban cua to the thao hang dau nuoc Phap L’Equipe, trang bia de dong tieu de to tuong: "Ici c’est Paradis" (Day la thien duong). Van la cach choi chu dieu nghe cua nguoi Phap, nhung khong con la giong cham biem chua cay thuong thay, ma la niem tu hao sau chuc vo dich Champions League dau tien trong lich su cua PSG, cung la lan thu hai mot CLB Phap dung tren dinh danh vong chau Au.

Cho den truoc mua giai 2024-2025, cac the he nhan khau hoc hau Millennial (gen Y) chu yeu biet toi PSG nhu mot mon hang xa xi cua nhung ong chu dau mo Qatar. Cuu danh thu Philipp Lahm tung vi von "PSG nhu mot cua hang Samaritaine cua chau Au".

Ben bo song Seine cua Paris, trung tam thuong mai Samaritaine nam cach bao tang Louvre chung 5 phut di bo. Toa nha nay duoc cai tao lan gan nhat voi chi phi 850 trieu USD, voi noi that duoc op go va co mot khu VIP. Nhung san pham duoc bay ban deu den tu cac thuong hieu xa xi nhu Dior, Gucci, Prada va Louis Vuitton. Nhung doi giay co gia hon 1.100 USD. Nhung chai sam-banh co the duoc dat hang rieng theo y tung khach hang. Nhung lo nuoc hoa doi khi co gia den 6 con so.

Samaritaine co suc hap dan dac biet. Khach buoc vao, dao quanh va chiem nguong nhung mon hang khong khac gi thuong lam buc tranh Mona Lisa duoc trung bay tai Louvre. Ai nay cung muon duoc muc so thi, giong nhu Thap Eiffel hay Nha tho Duc ba Notre Dame. Samaritaine nhu mot ky quan. Chu so huu cua toa nha, Bernard Arnault – mot trong nhung nguoi giau nhat chau Au – da suu tap tat ca cac thuong hieu quy toc nhat vao lau dai nhu trong truyen co tich cua minh.

Xet o mot khia canh nao do, PSG tung giong nhu mot Samaritaine. Nhung cau thu dat gia bac nhat lang tuc cau deu tung tu hoi duoi cung mai nha CLB nay.

Ngay 12/8/1970, PSG duoc thanh lap. 55 nam la mot do tuoi tre, va PSG that non not khi dat canh nhung ten tuoi truyen thong cua chau Au, chang han bai tuong gan nhat Inter Milan – doi bong duoc ra doi tu 1908.

Voi nhung so thich hoac thu choi – nhu pha ca phe, cam trai, hoac ca choi dien tu – thuong co hai he nguoi choi: nhung nguoi thich thu nhat, che do, bo ra chi phi thap va nhung nguoi khong ngai dap mot so tien lon de di lien len "high-end". Qatar Sports Investments (QSI), hay gioi chu cua PSG, thuoc dong thu hai.

Ke tu khi duoc tiep quan boi nhung nguoi Qatar nam 2011, chi trong thoi gian ngan, PSG da xay dung gan nhu moi yeu to can thiet cua mot CLB lon: mot luong nguoi ham mo cuong nhiet, mot doi hinh chat luong (va that su gan ket o mua giai nay), nhung ban anh hung ca voi kinh dich Olympique Marseille o giai quoc noi, nhung HLV danh tieng de dang duoc loi keo va sap toi la mot SVD moi thuoc toan quyen so huu cua CLB (san Parc des Princes hien tai thuoc so huu cua thanh pho Paris).

Dieu duy nhat ma PSG khong the xay dung, du co dau tu bao nhieu cong suc hay tien bac, chinh la niem tu hao lich su. Co le cung vi vay ma ho moi thue mot nha su hoc, co ten Michel Kollar, nguoi nam ro tung chi tiet trong hanh trinh 55 nam de ke su ve CLB.

Trong cuon sach mang ten "Va-Va Voom: Lich su hien dai bong da Phap" cua tac gia Tom Williams, o chuong ve CLB PSG, co doan viet: "Doi voi mot thu do lon cua chau Au, that ngac nhien khi Paris tung bi xem la vung trung cua bong da."

Khong phai Paris khong yeu bong da, nhung voi vo so diem nhan van hoa va giai tri, no tung bi xem la mon the thao mang tinh "tinh le". Bordeaux, Nantes, hay Marseille thong tri bong da Phap, trong khi Paris chi co nhung thu nghiem that bai nhu Gallia, Stade de Paris, Cercle Athletique de Paris, Stade Francais, Racing de Paris, hay Matra Racing.

Chi Racing Club de France va dac biet la Red Star – hai CLB lau doi nhat cua Paris, duoc thanh lap lan luot vao cac nam 1896 va 1897 o nhung vung ngoai o – la ton tai. Rieng tu mua toi, lan dau tien, Paris co hai doi bong cung choi o Ligue 1, giai dau hang dau nuoc Phap. Ben canh PSG se la Paris FC, doi bong moi duoc thang hang va hien thuoc so huu cua ty phu Bernard Arnault, ong chu de che thoi trang xa xi LVMH va cung la so huu Samaritaine ke tren. Nhung cung nhu PSG, Paris FC con rat tre, moi ton tai 55 nam.

Giua hai doi cung co moi lien he mat thiet. PSG duoc thanh lap nam 1970, khoi nguon tu su chia tach voi Paris FC va sap nhap voi Stade de Saint-Germain, mot CLB den tu khu vuc ngoai o phia tay giau co Saint-Germain-en-Laye. Ten goi hien tai cua PSG cung bat nguon tu day.

"Chung toi khong qua lau doi, nhung chung toi co mot lich su dep, thu vi va day nhung khoanh khac dang nho", nha su hoc Michel Kollar cua PSG bao ve quan diem. PSG da trai qua nhieu giai doan, gianh duoc mot so danh hieu quoc noi (12, tinh den truoc khi duoc Qatar mua lai, so voi 54 hien nay).

Nhung buoc di ban dau cua CLB duoc phan anh qua cac doi chu tich Daniel Hechter (1974-78) va Francis Borelli (1978-91). Nha thiet ke thoi trang danh tieng Daniel Hechter cung voi nhung nguoi ban nhu nam dien vien Jean-Paul Belmondo da mua lai CLB va dan dat doi bong thang hang len Division 1 vao nam 1974. Hechter con thiet ke nen bo trang phuc san nha noi tieng cua PSG voi soc do bieu tuong (duoc goi la "soc Hechter"), truoc khi ong bi lat do boi mot be boi lien quan den viec su dung trai phep doanh thu tien ban ve de tang luong cho cau thu.

Sau do, mot nha xuat ban, Francis Borelli, nguoi tung la thanh vien trong ban lanh dao dau tien, tro thanh chu tich, giup CLB den voi danh hieu dau tien vao nam 1986 va dua vao su dung nhung phong VIP dau tien trong bong da tai Parc des Princes. Song cuoi cung, ong lai doi mat voi an tu treo 8 thang vi bien thu 51 trieu franc, so tien ma ong da chiem dung.

Ke tu 1984, Canal+ tiep quan va bat dau dau tu vao PSG, trong boi canh cac tran dau cua doi bong duoc phat song tren kenh nay. Truoc 1977, thanh pho Paris duoc quan ly boi chinh quyen nha nuoc Phap thay vi mot thi truong duoc bau, va do do khong co co quan dia phuong nao du kha nang thuc day nguon von cho mot doi bong dia phuong. Ky vong cua Canal+ hoac co the la cua thi truong Paris khi do, ong Jacques Chirac, la bien PSG tro thanh ngon co dau cua bong da Phap, chi it la canh tranh voi Marseille.

Giai doan ay, PSG cung co nhung khoanh khac dep, voi nhung David Ginola, George Weah, Youri Djorkaeff, Ronaldinho... hay tran thang 4-1 truoc Real Madrid o luot ve tu ket de loai doi thu khoi UEFA Cup, voi khoanh khac cua "mu coi vang" Antoine Kombouare.

Sau nhung nam bat on, thang 6/2006, Canal+ ban PSG cho mot quy dau tu My (Colony Capital), mot cong ty dau tu Phap (Butler Capital Partners) va mot ngan hang My (Morgan Stanley). Cuoi cung, den he 2011, la su nhay vao cua QSI.

14 nam qua cua PSG duoi thoi nguoi Qatar co the duoc nhin nhan qua ba giai doan. Thu nhat, giai doan on dinh o dinh cao (2011-2017). Thu hai, giai doan cua nhung ngoi sao va "bling-bling" (su hao nhoang), khoi dau bang cu soc chuyen nhuong Neymar voi gia 263 trieu USD (2017-2023). Thu ba, giai doan binh thuong hoa, xoay quanh mot du an gan ket va ben vung hon (tu 2023).

Moi giai doan deu mang lai nhung bai hoc quy gia. Su kien "remontada" (tran dau PSG bi Barca nguoc dong thang 6-1 tai luot ve du dan 4-0 o luot di) danh dau mot buoc ngoat khac: sau su co day tranh cai ve trong tai, ban lanh dao PSG nhan ra can phai co tieng noi trong cac to chuc quoc te, can gia tang anh huong. Tu do dan den su tham gia tich cuc cua Chu tich Nasser Al-Khelaifi. Hien, ong la thanh vien Hoi dong quan tri UEFA, Chu tich Hiep hoi cac CLB chau Au ECA. That bai cua bo ba Neymar-Mbappe-Messi la buoc ngoat cuoi cung: du thanh cong ngoai san co (tang danh tieng, phat trien thuong hieu va doanh thu), mot chuong moi cung da mo ra.

Khong con su pho truong va he thong "galacticos", thay vao do la mot chien luoc hop ly hon, dua tren mot du an the thao gan ket, mot ban sac loi choi ro rang, cung mot trung tam huan luyen va dao tao hang dau.

Sau hai nam quan sat, Al-Khelaifi tin chac rang neu co ai du kha nang hien thuc hoa giac mo cua QSI, do chinh la Luis Enrique. Cac lanh dao tai chinh cua PSG deu dong tinh. Neu gianh duoc Champions League, ho se lam duoc dieu do theo cach dang ne nhat: khang dinh thanh cong bang mot man trinh dien khien Paris, voi tat ca bieu tuong cua mot thanh pho ky dieu, tro thanh hinh mau cua bong da hap dan. Chien thang la mot chuyen, nhung chien thang ma thu hut su chu y cua khan gia toan cau la dieu kho hon nhieu.

Dieu nay dong nghia voi cac hop dong tai tro, ban quyen hinh anh tang vot va su giau co. Neu mua he nay, ngoai viec gianh Champions League, ho con vo dich FIFA Club World Cup, ban lanh dao uoc tinh se thu ve them 567 trieu USD doanh thu cho den nam 2030, dong thoi co the vuot qua Real Madrid de tro thanh CLB co doanh thu cao nhat hanh tinh.

Song song voi do, chien luoc truyen thong cung duoc lam moi. Muc tieu gianh chuc vo dich Champions League, tung duoc Al-Khelaifi tuyen bo moi dau mua, gio khong con duoc nhan manh. Noi nhu Luis Enrique vao thang 9/2023, truoc them tran dau dau tien cua ong o Champions League khi lam thuyen truong PSG, thi la: "Khi mot CLB bi am anh boi dieu gi do, chang bao gio tot ca. Ban can tham vong, nhung am anh thi khong hieu qua."

Thay vao do, thong diep cua Al-Khelaifi la "lam tot hon mua truoc" hoac "huong toi ban ket". Di nhien, khong ai tu bo giac mo chinh phuc ngoi vuong, du am tham. Do khong phai la nghich ly nho: khi PSG ngung tuyen bo am anh ve Champions League – von tung la thuoc do tam trang moi mua bong – thi do lai la luc ho gan hon bao gio het de gianh lay danh hieu lon va hien thuc hoa giac mo ma minh luon ap u.

Dieu nghich ly lon nhat la PSG dat den dinh cao ma khong co Ibrahimovic, Neymar, Mbappe hay Messi – nhung ngoi sao tung tao nen tam nhin chua duoc vuon toi cua hoang gia Qatar – ma thong qua loi choi tap the day gan ket, voi trai tim noi hang tien ve duoc chi huy boi Vitor Ferreira hay Vitinha, nguoi tung bi Wolves tu choi.

Phai thua nhan rang PSG tre trung nay that su cuon hut va day suc song, khiem ton va mang dam chat dia phuong. Co van the thao Luis Campos von chu truong mang ve nhung cau thu tre va neu tot nhat la nguoi Phap, khac han voi nhung gi tung chung kien truoc day. Nhung di nhien, day van la mot doi bong duoc xay dung voi chi phi khong lo. Desire Doue, moi chi mot-hai mua giai duoc da chinh o doi mot cua Rennes, duoc PSG de dang bo ra hon 55 trieu USD de mang ve. Bradley Barcola cung da co gia 50 trieu USD. Roi con Khvicha Kvaratskhelia, PSG "bung tay cai mot" voi 90 trieu USD trong ky chuyen nhuong mua dong.

Ky gia Jonathan Liew, mot "chien binh" ben bi cua mat tran da kich "sportswashing" (nom na la "tay trang thong qua the thao"), tung co mot nhan xet gai goc: "Tai Paris, cong thuc luon la: su giau co vo bien, cong voi dong doi hoang gia, nhan voi chien luoc PR hoan hao, se tao ra dang cap khong can no luc. Hanh dong nhanh, pha bo cai cu, tao ra cai moi. Viec chuyen huong sang hinh anh "dang men" chi la mot vi du khac cua suc manh mem Paris/Qatar, kha nang dinh hinh lai cau chuyen, mot chien dich xay dung thuong hieu duoc thuc hien hoan hao boi mot quoc gia noi phu nu van co the mat quyen duoc ho tro tai chinh neu tu choi quan he voi chong ma 'khong co ly do chinh dang'".

Liew tiep tuc: "PSG co the chi tra cho tat ca nhung dieu nay, san sang loai bo nhung cau thu that bai, chiu dung nhung khoan lo lon, boi su menh cua ho lon hon nhieu so voi mot danh hieu Champions League hay mot vi tri tren bang xep hang tai chinh cua Deloitte, tham chi lon hon ca bong da. Dau tu cua Qatar la mot van co 4D: mot co may phuc tap cua "sportswashing", uu ai chinh tri va thoi trang cao cap, duoc xay dung trong hon mot thap ky va thanh cong cua no chi co the duoc do luong mot phan qua kha nang danh dau cua trung ve Marquinhos."

Thang 2/2013, PSG tung cong bo phien ban logo moi duoc dieu chinh, sau mot thiet ke bi mat khien cac thanh vien phong marketing khong duoc phep tiet lo qua email. Trong do tu "SAINT-GERMAIN" duoc chuyen xuong phan duoi cua logo, de lai tu "PARIS" noi bat voi chu in hoa lon phia tren hinh anh Thap Eiffel cach dieu.

CLB da dung cac ap phich khap thanh pho, ghi hinh cac cau thu truoc nhung dia danh noi tieng cua Paris nhu Thap Eiffel, Khai Hoan Mon, nha hat Opera Garnier, nham gan ket hinh anh doi bong voi thanh pho trong tam tri cua ca du khach lan nguoi dan dia phuong. Moi khi co ban hop dong moi noi bat, PSG luon tan dung Thap Eiffel lam phong nen, to chuc cac buoi chup anh an tuong truoc dia danh nay, nhu khi Zlatan Ibrahimovic ra mat nam 2012 hay thap sang Thap Eiffel de vinh danh Neymar khi anh gia nhap nam 2017.

Cuoi cung, sau 55 nam, voi rat nhieu nhung cuoc thoa hiep cua nguoi ham mo, PSG gio la niem tu hao dich thuc cua Paris.

Hoang Thong